距离酱香拿铁启动席卷全网仅半个月，近日茅台再次被奉上热搜，但风向却转了180度。

在“茅台快把我方玩成料酒了”话题下，不少浮滥者吐槽，这次茅台联手德芙推出的酒心巧克力一颗近20元，比平时巧克力贵了10倍不啻，“属实有点浮滥不起”。还有东谈主作念起“黄牛”贸易，在一些非官方发售渠谈上，酒心巧克力价钱被上升70%—150%不等。

从旧年推出的茅台冰淇淋，到这个月先后推出的茅台咖啡、茅台巧克力，近来茅台跨界屡屡“出圈”。在强调扩大内需确当下，其营销念念路和神气不乏可取之处。以茅台和瑞幸联名为例，原来不太关联甚而存在一定竞争联系的品牌，却能冲突传统念念维定势，给浮滥者带来崭新体验，完了1+1>2的跨界效应。获利于此，酱香拿铁单品首日销量就突破了542万杯，销售额突破1亿元。

成为跨界爆款虽有运谈要素，却并非毫无划定可循。简而言之，相助共赢必须建造在强强联手、各展长处、互相赋能之上，其中骨子营销要对路、平台扶助要到位、跟浮滥者要对味等因素统筹兼顾。同期，跨界联名并非一劳久逸之策，怎样作念好后期运营和品牌珍重仍然是不小的锤真金不怕火，很猛进度上决定了到底是高开高走仍是高开低走。

现在虽已官宣“+茅台”左近产物招引告一段落，但在外交平台上激励的反响仍在执续，负面影响也在表露，潜在的“翻车”风险也破裂疏远，主要来自几个方面：

一是争相“蹭流量”，导致乱象丛生。举例某旅行平台开售“酱香大床房”，进而接连出现“茅房”“幡然醒觉”等辣眼睛的像片并热传，容易教导公论跑偏。二是照搬照用，形成审好意思疲困。联名越多，越可能出现浮滥者“不买账”行径。酒心巧克力一上线就“秒光”，关联词热度不足以往，越来越难给浮滥者留住真切印象。三是可能透支品牌，永远来看未知猛烈。正如业界不雅点以为，具有虚耗属性的茅台时常插足人人畛域，或“用劲过猛”透支其品牌力。半月两度联名，不仅让浮滥者一时难以全王人罗致，而况有可能对品牌价值形成稀释。

跨界营销这股从2018年左右刮起来的风，还在执续，但能否让浮滥者永远买账要画个问号。从浮滥者角度来看，如今浮滥需求随时在变化，很难永远规划在某一个大概某几个固定产物上。只须执续编削、不休抖擞活力的品牌，材干获得浮滥者的信任。(南边日报 陆夷)